Bonjour,
Aujourd’hui un petit article qui me parait important vu la croissance exponentielle et la portée que peuvent avoir les réseaux sociaux et surtout le plus connu d’entre eux qui est Facebook.
Un de mes clients c’est récemment inscris au programme de publicité de ce réseau social afin de tester la portée de celui ci. Nous avons été vraiment surpris de la puissance de ce systeme. En effet Facebook met a disposition de ses usagers un module de ciblage hyper poussé qui permet de cibler la clientele qui devra voir l’annonce. Ce ciblage se fait au moyen de mots clés, chaque mots clés amenant ca part d’utilisateur. En effet un utilisateur sur Facebook peut publier des actualités ou devenir fan de tout ce qui se fait dans la planete média : musique, film, groupe facebook, page de marque, personnalité celebre… Le module de ciblage permet donc de cibler les personnes en fonction de ces choix qui sont fait par les utilisateurs.
Explication rapide du principe, un utilisateur aime “Madonna”, le module permet donc de le cibler si on rajoute le mot madonna dans les mots clés de la publicité. L’utilisateur peut egalement etre fan de “musique pop”, a ce moment la il faudra rajouter le mot “pop” dans les mots clés du module de ciblage.
Pour que le ciblage soit le plus précis possible, Facebook complete souvent les mots clés tapés. En effet prenons l’exemple de ‘Dr. House”, une celebre série américaine, il est possible d’écrire “Docteur House” en toute lettre ou “Dr House” ou “House”, tous ces mots clés ne correspondrons pas tous au meme panel. Il faut donc vérifier au préalable dans l’outil de recherche de Facebook, quel mot a la plus de fan pour toucher le plus grand nombre de personne.
Pour parler statistiques, Facebook compte aujourd’hui plus de 400 000 000 de membres, sur un ciblage de 3.5 Millions de membres, nous avons eu 1.5 millions de pages vues sur 4 jours et cela GRATUITEMENT…c’est collosal, aucune régie publicitaire ne propose un tel service gratuitement. Meme un 4 par 3 sur les champs elysee ne sera jamais vu par 1.5 millions de personnes en 4 jours…
Ensuite vous pouvez mettre un lien sur la publicité ciblée par le ciblage potentiel, c’est a ce niveau la que Facebook se remunere en effet pour que votre publicité apparaisse a la place de celle de vos concurrents sur les memes mots clés, il vous faut mettre un CPC (cout par clic) superieur a celui de vos concurrents, un peu comme si vous participiez a des encheres. Les couts peuvent vite exploser sur des mots clés tres utilisés. Dans notre cas, nous utilisons un CPC de 0.15 a 0.2 euros. C’est à dire qu’a chaque clic sur le lien présent dans la publicité, nous reversons a Facebook 0.15 ou 0.2 euros. Les taux de rebonds de ces publicités sont énormes mais si vous voulez booster votre traffic il n’y a pas mieux.
Faisons un petit calcul rapide. Pour un panier moyen de 50 euros, cela vous permet de financer : 50/0.15 = 334 clics, ca veut dire que potentiellement il faut qu’il y ait 1 personne sur 334 qui commande pour que votre publicité soit “rentable”.
Bien evidemment si le cout augmente, il faut egalement que le taux de conversion augemente egalement sinon cela n’a pas d’interet.
J’essaierai d’etoffer cet article au cours des prochaines campagnes.
